El coste de una agencia de paid media en España en 2026 tiene un rango amplio y pocas agencias son transparentes sobre sus precios en la web. Esta guía desglosa los modelos de precios más comunes, los rangos reales del mercado y cómo calcular si el coste se justifica según el retorno esperado.

Importante distinguir

Honorarios de agencia (lo que le pagas a la agencia por su trabajo) y inversión en medios (lo que va a Meta Ads, Google Ads) son dos costes separados. Este artículo habla de honorarios de agencia. La inversión en medios va por separado.

Rangos de precios reales en España 2026

Basándonos en el mercado español actual, estos son los rangos de honorarios que manejan las agencias de paid media según el volumen de inversión gestionado:

{[ ["500€ – 2.000€/mes", "400€ – 800€/mes", "Tarifa fija baja o freelance"], ["2.000€ – 5.000€/mes", "700€ – 1.500€/mes", "Tarifa fija o mixto (fija + %)"], ["5.000€ – 15.000€/mes", "1.200€ – 2.500€/mes", "Mixto (fija + % sobre inversión)"], ["15.000€ – 50.000€/mes", "2.000€ – 5.000€/mes", "% sobre inversión (10%-15%)"], [">50.000€/mes", "A negociar (5%-10%)", "% sobre inversión o retainer alto"], ].map(([inv, hon, modelo]) => ( ))}
Inversión mensual en medios Honorarios típicos Modelo más frecuente

* Rangos orientativos. Pueden variar según el número de canales, la complejidad de la cuenta y el nivel de especialización de la agencia.

Los 4 modelos de precio más comunes

{[ { modelo: "1. Tarifa fija mensual", desc: "Un importe fijo independientemente de la inversión en medios. El cliente sabe exactamente lo que paga cada mes.", pros: "Predecible, transparente, sin incentivo para inflar la inversión", cons: "No se ajusta al trabajo real si la inversión varía mucho; la agencia puede priorizar cuentas más rentables", ejemplo: "1.200€/mes gestionando hasta 8.000€/mes en medios", }, { modelo: "2. Porcentaje sobre inversión", desc: "La agencia cobra un porcentaje (normalmente 10%-20%) del total invertido en medios.", pros: "Se escala con tu crecimiento, la agencia asume trabajo proporcional a la inversión", cons: "Incentiva a la agencia a subir tu presupuesto aunque no sea necesario; coste puede ser alto con inversiones grandes", ejemplo: "15% sobre 10.000€/mes = 1.500€/mes de honorarios", }, { modelo: "3. Modelo mixto (más equilibrado)", desc: "Tarifa base fija que cubre la gestión estándar + porcentaje sobre la inversión que supere un umbral.", pros: "Equilibra previsibilidad para el cliente y compensación justa para la agencia", cons: "Más complejo de gestionar y de entender a primera vista", ejemplo: "800€/mes base + 12% sobre inversión que supere los 5.000€/mes", }, { modelo: "4. Basado en resultados", desc: "Tarifa base baja + comisión sobre ventas o leads generados directamente atribuibles a las campañas.", pros: "La alineación de incentivos es máxima — la agencia gana si tú ganas", cons: "La atribución es compleja en paid media (¿qué es 'directamente atribuible'?); raro en la práctica", ejemplo: "400€/mes + 3% sobre ventas atribuidas a Meta Ads", }, ].map(() => (

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Ejemplo:

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Cómo calcular si el coste de la agencia se justifica

La pregunta correcta no es "¿cuánto cuesta la agencia?" sino "¿cuánto genera la agencia adicional respecto a lo que conseguiría yo solo?". Un cálculo simple:

Ejemplo de cálculo ROI de la agencia

{[ ["Inversión en medios (Meta + Google)", "8.000€/mes"], ["Honorarios agencia", "1.200€/mes"], ["Coste total", "9.200€/mes"], ["ROAS gestionado por agencia (estimado)", "4,2x"], ["Ventas atribuidas", "33.600€/mes"], ["Ventas adicionales vs gestión propia (ROAS 3x)", "+9.600€/mes"], ["ROI de los honorarios de agencia", "+700% sobre honorarios"], ].map(([label, value], i) => (
))}

* Ejemplo ilustrativo. Los resultados reales varían según sector, producto y cuenta.

Qué debe incluir el servicio de una agencia de paid media

Antes de contratar, verifica que los honorarios incluyen estos elementos (no son "extras"):

    {[ "Configuración y auditoría inicial de la cuenta (píxel, CAPI, audiencias, estructura)", "Gestión activa y optimización semanal de las campañas", "Testing sistemático de creatividades (no solo publicar anuncios — probar y rotar según rendimiento)", "Reporting mensual con datos reales de negocio (ventas en Shopify, no solo datos de plataforma)", "Acceso a un gestor de cuenta contactable directamente", "Estrategia y roadmap trimestral alineado con objetivos del negocio", ].map((item, i) => (
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Cómo trabajamos en DayByDay y qué incluye nuestro servicio

En DayByDay trabajamos con un modelo mixto (tarifa base + % sobre inversión) con presupuesto mínimo de inversión en medios de 3.000€/mes. Nuestro servicio incluye todo lo mencionado arriba más: automatización de flujos de marketing (email, WhatsApp), integración con Shopify para atribución real y acceso a nuestro sistema de reporting con datos en tiempo real.

Si quieres entender exactamente cómo estructuramos el trabajo, puedes leer nuestra metodología antes de solicitar información.

¿Quieres saber si tu inversión actual está rindiendo al máximo?

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